大卫奥格威曾说：如果一则广告没有产生销量，那它就没有创意。
李奥贝纳曾说：“有趣却毫无销售力的广告，只是在原地踏步；但是有销售力却无趣的广告，却令人憎恶。”
按老哥儿俩的意思说，总结就是：好广告得“有趣”而且还得有“销售力”。毫无疑问的是，广告不是电影，所以好广告并不应该奔着获奖而去。而是为了销售或积累品牌。
所以好广告至少有两条准则：
1、通过广告促使消费者购买了企业的产品或服务。
2、通过广告促使消费者对产品产生了某种感性联系，埋下了对某品牌喜爱的种子，进而愿意自发传播。
总结下来就是，要么看完广告立刻买，要么看完广告喜欢了这个产品，自己今后买或为广告传播尽一份力，促使别人买。如果限定为医药行业广告的话，除了以上两条准则，我觉得还要加上一条：在特定场所针对目标人群出现。以绿葆医院自助为载体的广告平台，面对的群体都是有健康管理需求的精准客户，如果在绿葆平台投放，能有事半功倍的效果。
好广告并不少，只是很多广告没有持续输出，导致人们对广告的记忆度下降了，往往就会出现“投了钱却没有效果的现象”。也就是说，广告需要持续，多维度触达同一个人，连续不断地给他推送同一个品牌的广告。就像绿葆医院营销新媒体一样，医药广告就可以借助它的能力，精准且连续地推送给同一个用户。
