山东汉方制药有限公司成立于2004年，是一家集研发、生产、销售为一体的现代化新型中药企业，系山东省高新技术企业，旗下拥有汉方日用化妆品有限公司、汉方生物科技有限公司等全资子公司。经过十余年的发展，山东汉方制药已成长为以中医药产业为主导，集合生物科技、医疗器械、中药衍生化妆品等多元化的医药集团。
药企跨界护肤新赛道，借力数字化营销实现“降维打击”
2021年3月25日，薇诺娜母公司贝泰妮在深上市，开盘暴涨272%，总市值近700亿元，成为最值钱的A股美妆企业。
是什么让薇诺娜能突出护肤品重围？在短短几年时间内成长成为了“主流”品牌之一？
除了借助医学专家为其站台背书之外，更是拥有医药企业背景，用专业创造“专业”。
药企跨界做护肤品，是降维打击市场的趋势，而山东汉方制药就是其中的代表性案例，打造了专注祛痘修复产品线——汐莱朵品牌，并获得广大用户的广泛好评。
此次通过投放绿葆医院场景媒体+元宇宙数字人直播，借力数字化营销，推动功效性护肤品营销推广，打造产品差异化竞争力，从而实现“降维打击”。
医院背景，传播更具公信力
医院场景是一个有公信力，能够获得患者信赖，同时能将品牌/产品信息直接传递给患者的场景，可极大地缩短患者教育周期及路径。山东汉方制药通过投放绿葆自助液晶屏及机身，依靠医院背景，提升品牌影响力，再把产品的特点通过海报传递给用户。
还可以用户在领袋的过程中通过屏幕海报引导他们关注山东汉方制药官方公众号，并用推送日常护肤知识、发布粉丝福利活动等动作，与用户产生互动，最终打通消费链路。
小葫芦医患私域平台，皮肤疾病人群集中地
有病痛，有所需的人都在小葫芦，小葫芦站内汇集3000万真实患者用户，是大健康界的“小红书”。患者日常在平台内交流互助，共享治疗经验。
品牌方可通过“健康科普”“病友分享”等方式深度触达目标用户，解决护肤行业广告宣传限制的痛点。
除了线下医院场景曝光，山东汉方制药通过招募KOC患者进行测评分享，让用户说服用户，让传播更具信任度。
平台用户可在线分享自身的使用经验，与病友探讨护肤历程。极大提升患者教育效果，并缩短患者教育周期及路径。
元宇宙加持，赋能品牌方数字营销升级
此次山东汉方制药应用元宇宙数字人直播，通过直播进行品牌曝光、患者深度教育及产品种草。
元宇宙数字人直播可不受时间和地域限制，高效低成本实现自动化直播模式。还可用数字人生成药企市场部或医生的形象，不需要主持人或嘉宾实时到场，实现灵活定制化需求，极大地提高效率和便利性 。这种直播方式对于医药企业而言，可以节省大量资源和时间成本，从而达到高效的营销目的。
此外，小葫芦平台还可以做精准的定向内容推送，可以根据私域用户标签，精准的将内容分享给用户，从而让传播更深入更高效。
