邯郸制药如何结合环保公益，在绿葆取袋机上精准触达200万消化科人群？

药企在OTC产品的宣传推广中，通常更需要依靠患者科普教育来树立良好的品牌效应，进行产品种草。就像众所周知的“感冒就喝999”“暖暖的，很贴心”三九感冒灵宣传标语，潜移默化地对患者进行产品种草，让患者生病时会第一时间想到并选择三九品牌。

在进行产品种草时，除了创造朗朗上口的广告宣传语，挑选精准的曝光场景也同等重要。这可以让品牌及产品精准触达目标用户，极大地提高广告效果和转化率。此次，邯郸制药与绿葆合作，覆盖医院场景进行投放，在药房门口长期曝光，直击消化科人群，加深他们对华山牌摩罗丹的了解，培养用户心智，让摩罗丹成为患者胃痛时的首选。

邯郸制药股份有限公司成立于1998年，以弘扬民族医药为己任，以科学技术为先导，以产品质量为生命，传承传统制备工艺，汇聚现代科技，融合现代制剂技术，打造出以华山牌“摩罗丹”、“三黄片”为代表的精品中药，持续致力于高质量中成药的研发、生产和价值传递。

医院背景传播，更具公信力

医院场景是一个具有公信力，能够获得患者信赖，同时能将品牌信息直接传递给患者的场景，可以缩短患者的教育周期及路径，并打造品牌公信力，为产品背书。

传统媒体推广多为用户被动吸收，而绿葆以自助为触点，背靠禁塑政策，满足患者的取药装袋需求，促使他们主动上前扫码取袋，将媒体传播行为从被动获取转为主动获取。

此次邯郸制药通过投放绿葆来宣传摩罗丹，在取袋机液晶显示屏投放摩罗丹产品视频广告，在取袋机机身海报上介绍摩罗丹产品。

另外，邯郸制药还定制了绿葆药品袋，将摩罗丹产品信息印制于绿葆药品袋上面，进行移动的广告曝光。绿葆药品袋还会跟随患者进入家庭场景，不断对患者及其家属进行种草，持续加深他们对摩罗丹产品的印象和产品认知。

邯郸制药借力绿葆医院场景媒体，获得了品牌背书及产品种草，提升了品牌的美誉度。此次投放覆盖了广州、深圳、成都等25个城市的三甲医院，触达了超过200万的消化科人群，极大地提升了邯郸制药的知名度和品牌影响力。